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- 降價促銷及教育機種拉貨，個人電腦第2季出貨量優於預期
今年第2季全球傳統個人電腦（Traditional PCs）出貨量約為6,120萬台（季增7.4%、年減13.9%），其中，桌上型電腦（Desktop）出貨量為1,570萬台（季減0.3%、年減18%），筆記型電腦（Notebook）出貨量為4,380萬台（季增10.5%、年減12.3%），工作站（Workstation）出貨量為169萬台（季增5.0%、年減16.1%）。
受通膨率上升、可支配所得降低等總體環境因素影響，消費型與商用型個人電腦的需求仍維持疲弱，今年第2季已是第6個連續季度出貨量呈現年減，但表現略優於預期，特別是Notebook出貨量較預估的4,227萬台高出3.6%，主要原因如下：
- 品牌廠降價促銷：景氣展望偏向保守，使消費者對價格更加敏感，為了解決低迷不振的終端需求，同時處理庫存過剩問題，處理器廠商針對較舊代產品進行價格調整，品牌廠亦積極降低零售價格進行促銷，吸引消費者以優惠價格提前換機。
- 教育機種提前拉貨：Google於去年即通知品牌商，將針對軟體進行收費，使Chromebook從不收費政策，轉為授權金制度。授權金已於今年7月1日起開始收取，此舉造成品牌廠提前拉貨，急單於第2季陸續湧現。
- 傳統旺季效應不明顯，預估第3季個人電腦出貨量僅季增6%
Notebook方面，第3季部份銷量已提前至第2季反映，主因為Chromebook提前拉貨，且以往下半年出現的促銷優惠，今年提早於上半年推出，刺激部份消費者預先換機。第3季消費力道仍面臨高通膨壓力，殺價競爭讓部份消費者因期待更多優惠而延緩購買，在終端需求能見度仍未明朗的情形下，歷經過去2年庫存去化緩慢所苦，目前品牌廠與通路商對第3季多採觀望態度，並未輕易大舉備貨。
Desktop方面，商用型機種約佔整體Desktop出貨量高達66%，顯示商用市場為Desktop出貨量至關重要的因素。受景氣低迷影響，近期各大企業紛紛精簡支出預算，將資金集中投入於伺服器等長期發展重點，辦公室設施等非立即性支出則遭大幅下修，Desktop使用年限延長導致需求不如預期。
綜合上述，下半年雖為個人電腦傳統旺季，然因Notebook提前拉貨及終端需求模糊，Desktop又遭逢各大企業下調支出預算影響，整體個人電腦市場旺季效應不如原先預期，故第3季個人電腦出貨量下修4.5%至6,290萬台（季增5.7%、年減12.5%），其中，Desktop出貨量下修11%至1,680萬台（季增6.9%、年減13.7%），Notebook出貨量下修2%至4,610萬台（季增5.3%、年減12%）。今年個人電腦出貨量預估由2.46億台（年減13.3%），下修至2.42億台（年減14.8%），主要反映Desktop需求不如預期。
- 換機週期與Windows 11，明年個人電腦有望重返成長
展望2024年，全球個人電腦出貨量有望重返成長軌道，主要原因如下：
- 換機週期：一般而言，Notebook換機週期約為3~5年，而在2020年疫情爆發後，Notebook需求大增，預期該批Notebook開始進入換機週期。
- 新興應用：包含Microsoft 365 Copilot在內，新興AI應用及技術進步導入決策與工作中，商用型機種將在未來多年增添更多功能。
- 終止支援Windows 10：預期微軟將於2025年終止支援Windows 10，全面進入Windows 11，並將推動商用型機種更新。
預期個人電腦市場將會由商用型首先帶動，消費型則有望於第3季落底，雖下修明年全球個人電腦出貨量2%，但在多項潛在動能推動下，有望重返成長軌道，預估明年將較今年成長4.1%。